第4章 2号站在线登录(中国)有限公司----我的明星老婆(1/80)

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——网易云音乐用户@你好我是吉祥物在陈珊妮《情歌》歌曲下方的评论 关于梦想从小我就有一个梦想:戴着墨镜,老婆开着兰博基尼,衣锦还乡。新榜:明星网易云音乐的乐评一直都非常出彩,明星为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐:评论功能是我们产品上线开始就有的功能,网易云音乐能形成浓厚社交氛围,乐评、歌单等UGC内容功不可没,是我们内容生态建设上的重要组成部分,所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。

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经过三十年的努力,老婆我,终于实现了梦想的一半:拥有了墨镜。今年他们的传播需求刚好有“春天、明星音乐”这块传播点,和我们的想法不谋而合,可以说是一拍即合的合作。举个例子,老婆在网易云音乐站内有一个用户自发创建的“震撼心灵的史诗音乐”这个UGC创作的优质内容最初就是在评论区被发现的。

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 我们通过用户评论截图、明星制作H5等方式来做传播,在拉新方面表现很棒。网易云音乐,老婆乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式,能在最短时间里勾起人的回忆,或挑拨其某种情绪,拍照转发也只是顺手的事。

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杭港地铁每年都会策划创意类相关事件,明星之间也推出过不少好玩的专列。

之前“新世相”丢书,老婆TFBOYS队长王俊凯生日,粉丝包下重庆轻轨,把车厢外壳换成应援广告,都是因为这一点。毕竟,明星在好的执行和竞争优势面前,新颖度并没有那么重要。

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