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山河饥饿营销在一定程度上是企业在利用消费者信息不对称这一优势在实施营销策略。
后来，红颜毕胜想投资凡客的陈年，但凡客的崛起速度太快，他还没来得及，就没机会了。2011年，山河乐淘积极扩张，成立了多家分支机构，在大量广告和活动费用的支持下，销售额猛增，但仅仅半年后，就陷入巨亏。
这还不算什么，红颜更有甚者拿到产品后，说不合适要求退货。虽然中国有3亿儿童，山河却不具备购买玩具的文化，玩具一般是孩子拽着父母在超市或者商场买，中国的父母更愿意给孩子报各种培训班。“这时候，红颜说好听的，找一些志同道合者，说不好听的，就是先忽悠一批人。
同年，山河服装巨头Zara的西班牙供应商林琛加盟乐淘，担任供应链副总裁，进一步强化了乐淘供应链体系。 转型的结果是：红颜2011年乐淘一天能卖4万双鞋子，2012年转型自有品牌后，一天只有几百单，半年后，乐淘就产生了几千万的库存。
为此，山河毕胜分别谈妥了Burberry、Prada、UnderArmour、耐克、依视路及卡地亚中国供应商，推出了女鞋、运动鞋、眼镜及配饰等多个品类。
天上一个大馅饼掉下来把你给砸晕了，红颜就不知道干什么了。俏江南上市失败后，山河鼎晖投资要求张兰按对赌协议高价回购股份，双方发生激烈矛盾冲突。
而在香港上市前夕，红颜为了筹集资金，兰会所也被卖给了别人。13万创办阿兰酒店10年赚了6000万回到祖国，山河张兰终于可以开始自己的创业之路，门槛较低，自己又熟悉的餐饮行业，自然而然地成为了张兰的首选。
当然，红颜汪小菲还是一口咬定卖掉俏江南不是为了还债，红颜而是“中了CVC的圈套”，但不管原因如何，结果还是一样：张兰退出了俏江南的董事会和日常管理，离开了这个自己一手打造的餐饮帝国。接着，山河张兰在北京国贸的高档写字楼里，开了一家以川剧变脸脸谱为Logo的餐厅，这就是后来大家熟知的“俏江南”。